Принт-скрины Instagram

Мир искусства в сетях Instagram 0

26/10/2015
Эвита Гозе
Иллюстрации: принт-скрины Instagram

Йозеф Бойс и Энди Уорхол наверняка пользовались бы Instagram, если бы это приложение было им доступно – в этом уверен куратор швейцарского происхождения, содиректор лондонской галереи Serpentine Ганс Ульрих Обрист. Бойс в своё время выразил мнение, что каждый человек – художник. «Думаю, Бойс был бы в восхищении от Instagram`a. (...) Уже в то время граница между профессиональным художником и любителем не была так чётко определена, как это принято считать», – заявил Обрист в опубликованном в июле интервью в немецком журнале The European.

Да и сам Обрист (@hansulrichobrist) – активный пользователь Instagram, за публикациями которого следят более 100 тысяч пользователей. На своём аккаунте он публикует нацарапанные от руки на листочках заключения, изречения и рисунки разных художников (в том числе Марины Абрамович, Джона Балдессари, Кристиана Болтански, Анри Сала, Филипа Парено, Гилберта и Джорджа, Брумберга и Чанарина, Олафура Элиассона и др.). В том же интервью он признаёт, что ищет в Instagram'е и новых молодых художников.  

Instagram – это бесплатное мобильное приложение, социальная сеть, позволяющая её пользователям делиться изображениями и короткими видео, «следить» за знакомыми или полностью чужими людьми, лайкать (выражать одобрение или восхищение в сети с помощью кнопки «Like») разнообразные картинки и оставлять комментарии. Опираясь на предыдущие лайки, функция discover предлагает пользователю чьи-то новые аккаунты, которые могли бы ему понравиться. Все могут посмотреть, что же лайкают другие. Пользователю приложения, если он решил оставить свой аккаунт публичным, не надо подтверждать приём в «друзья» так, как это происходит, например, на Facebook. Поэтому сфера Instagram`a больше похожа на тусовку для своих, основывающуюся лишь на общих интересах, а не на знакомстве в реальной жизни, и таким образом она не превращается в перечень всех встреченных в жизни людей с не поддающимся освоению объёмом информации, что довольно легко может произойти с вашим аккаунтом в Facebook.

Instagram осенью 2010 года создали два молодых выпускника Стэнфорда Кевин Сайстром (Kevin Systrom) и Майк Кригер (Mike Krieger). В 2012 году приложение за один миллиард долларов США перекупил Facebook. В тот момент им уже пользовалось около 30 миллионов человек (сейчас зарегистрировано более 300 миллионов). Аккаунт обычного пользователя приложения, вероятнее всего, переполнен селфи, фото из путешествий,  снимками кафешек, спортзалов, еды, котиков и самыми новыми веяниями из жизни поп-звёзд и фэшионистов. Приложение с подобным потоком изображений можно упрекнуть за девальвацию ценности фотографии вплоть до нуля. Однако кокетничанье мира искусства с Instagram лишь продолжается и растёт в масштабах.

  

Это приложение – не только хорошая возможность для художников рекламировать свои работы. Аккаунты в Instagram’е есть у кураторов, коллекционеров искусства, галеристов, им пользуются музеи, галереи, аукционные дома, фестивали и публикации. Да и сам Instagram может стать источником тем и образов для произведения искусства – какие острые дискуссии вызвала инсталляция New Portraits («Новые портреты») Ричарда Принса, для которой он использовал снимки в Instagram из аккаунтов других людей – по большей части молодых, красивых и сексапильных женщин, оставляя около них какой-то комментарий и размещая их при значительном увеличении. На портале Artnet рецензия на выставку удостоилась заголовка «Richard Prince sucks», а критик The New Yorker Питер Скьелдаль (Peter Schjeldahl) сообщил, что выставка вызвала у него желание не жить на этом свете, Принс же тем временем стал на несколько сотен тысяч долларов богаче.

 

Ясно, что Instagram изменил мир искусства, однако, как именно, никто не может сказать. С этим вопросом намучились и журналисты The International New York Times, в конце концов сделав заключение, что миру искусства нравится Instagram, однако ответить на вопрос, влияет ли это на рынок искусства, пока ещё трудно. Статью метко комментирует портал Artmarketmonitor.com – «все вокруг слишком стильны для того, чтобы в Instagram’е покупать искусство, но не так стильны, чтобы не смотреть его. И много!» В конце апреля актёр Пирс Броснан на своём аккаунте в Instagram’е (с аудиторией в 175 тысяч подписчиков) «запостил» селфи из аукционного дома Phillips с работой промышленного дизайнера Марка Ньюсона (Marc Newson) – алюминиевым креслом-кроватью Lockheed Lounge – на фоне, прибавив текст «аукцион может начинаться».

Позже на той же неделе Phillips побил аукционный рекорд для объекта дизайна, продав Lockheed Lounge за 2,4 миллиона фунтов. «Трудно чётко оценить связь между постом Пирса в Instagram’е и рекордом мира искусства, но он определённо сделал кресло-кровать более желанным», – сказала The New York Times руководительница отдела дигитальных стратегий Phillips Меган Ньюком (Megan Newcome).

 

Вот и парочка поп-звёзд Джей Зи и Бейонсе несколько лет назад инстаграмили свои перемещения через Art Basel, публикуя селфи на фоне запланированных покупок. По интернету ходят слухи, что актёр Леонардо ди Каприо в этом году по телефону приобрёл работу молодого художника Жана-Пьера Роя «Nachlass» после того как увидел её в Instagram’еЭто известие, хоть и непонятно, насколько оно правдиво (ди Каприо приобрёл картину, но действительно ли толчком послужило то, что он увидел её Instagram’е?), было опубликовано во многих медиа, описывающих события из мира искусства, в качестве примера растущего влияния Instagram`a на арт-рынок. В апреле сайт Artsy.net, посвящённый популяризации искусства и торговле им, опросил 35 коллекционеров, у каждого из которых в коллекции есть более ста работ, и более половины из них признали, что им приходилось приобретать работы у художников, которых они открыли в Instagram`e. 

 

Популярность Instagram`a не проскользнула мимо внимания важнейших учреждений в сфере искусства. Вначале, хотя и они создали аккаунты в Instagram`e , новые посты появлялись редко. Теперь картина резко изменилась. Одним из самых популярных стал аккаунт нью-йоркского Музея современного искусства (@themuseumofmodernart), у которого почти миллион подписчиков. Он «постит» информацию о мероприятиях, фото- и видеорепортажи с них и напоминает о работах из постоянной коллекции. Каждый пост получает несколько тысяч «лайков» и порой – до нескольких сотен комментариев. Аккаунт в Instagram`e открыли также британская Tate (@tate), нью-йоркский Новый музей (@newmuseum), Музей Гуггенхайма (@guggenheim), Лувр (@museelouvre), художественный Метрополитен-музей в Нью-Йорке (@metmuseum) и многие другие.

Метрополитен в прошлом году получил называемую «Оскаром интернета» премию Webby в категории искусства и культуры. «Богатое содержание – самое главное. Как у работника Метрополитен, в моём распоряжении находятся 5000 лет искусства», – прокомментировал это достижение управляющий связями музея с медиа Тейлор Ньюби (Taylor Newby). Чтобы привлечь молодёжную аудиторию, Метрополитен сотрудничает с получившим в последнее время стремительное признание «приёмного отца» социальных сетей Дейвом Кругманом (Dave Krugman), позволив ему вместе с его единомышленниками попасть в обычно переполненные посетителями помещения музея в то время, когда они были закрыты для других посетителей, фотографировать и «постить» снимки на своих аккаунтах в Instagram`e с хэштегом #emptymet. В его постах упоминался и музей Метрополитен, что тем самым увеличивало число посетителей музейного аккаунта: «Великолепно провели время, пройдясь по залам #emptymet. Спасибо @metmuseum за эту возможность!» После этой акции аудитория аккаунта музея в Instagram`e увеличилось на тысячи. Тогда и сам Instagram поместил аккаунт @metmuseum в список рекомендуемых. Что увеличило аудиторию ещё на 20 тысяч.

 

Конечно, нельзя забывать и об аккаунтах самих художников. Погуглив фразу «художники Instagram», можно найти бесчисленные топы – «50 художников, на которых можно подписаться в Instagram`e», «Пять женщин-художниц, на которых можно подписаться в Instagram`e», «20 художников, на которых немедля необходимо подписаться в Instagram`e» и т.д. Среди пользователей Instagram`a есть такие культовые личности, как Йоко Оно (@yokoonoofficial), Ай Вейвей (@aiww), Такаши Мураками (@takashipom), Олафур Элиассон (@studioolafureliasson), родившаяся в Кении художница и скульптор Вангечи Муту (@mutustudio), Оливер Чанарин (@oliverchanarin), Стивен Шор (@stephen.shore) и Лори Симмонс (@lauriesimmons), отслеживая публикации которой, можно время от времени заметить также моментальный снимок одной из её дочек – американской актрисы, режиссёра, продюсера и писательницы, лица знаменитого сериала Girls («Девушки») Лены Данем. Конечно, и на этих аккаунтах хватает селфи, фотографий еды и снимков моментов отличного времяпрепровождения, однако можно увидеть и произведения искусства или «закулисье» процесса их возникновения. В то же время всё больше художников выбирают для себя создание аккаунта в Instagram`e, где они публикуют только свои работы, намеренно отделяя творческий процесс от личной жизни.