Фрагмент одной из работ Ильи Хурошвили

Российский онлайн-рынок искусства: когда берёзки не востребованы 0

13/03/2015
Екатерина Дробинина

На пороге сталинского дома, куда я пришла записывать интервью с Екатериной, в прошлом – журналистом, а ныне – владелицей сайта по продаже современного искусства, мне звонит приятель. «Статья о продаже искусства в интернете? Да кто будет покупать предметы искусства в сети?!»

Оказывается – многие. Приобретение предметов искусства онлайн становится всё более и более популярным. В 2014 году издательский дом Phaidon, специализирующийся на книгах по искусству, фотографии и дизайну, купил Artspace – интернет-площадку, которая объединяет покупателей и галереи со всего мира для онлайн-продаж работ современных художников: от Пикассо до Марины Абрамович. Даже Sothbey’s начал продавать предметы искусства через eBay, крупнейший в мире онлайн-аукцион. Наконец, Christie’s сообщил, что в 2014 году их доход от продаж онлайн превысил отметку в 35 миллионов долларов, что, впрочем, пока является скромной суммой по сравнению с общим доходом от продаж в размере 8,4 млрд. долларов.

Однако, если на Западе арт-рынок в течение последних десятилетий переживает более или менее устойчивый рост, российская арт-сцена всё ещё находится в стадии развития. Большинство экспертов арт-рынка жалуются на дефицит галерей, неразвитую инфраструктуру (т.е. проблемы с транспортировкой, страхованием и пр.) и недостаток информации. Многих будущих коллекционеров останавливает либо снобизм владельцев галерей, либо высокие цены.

Дешёвые картины, выставленные для туристов в центре Москвы, не вписываются в интерьеры тех, кто считает себя ценителями искусства или хотя бы дизайнерами с хорошим вкусом. Пейзажи с берёзками, обрамленные в пошлые позолоченные рамы, могут привлечь внимание лишь редких туристов и провинциальных нуворишей.

«Сейчас подходящий момент для выхода на рынок», – говорит Екатерина Положенцева, основатель онлайн-галереи Oily Oil, в которой цены на работы не превышают 100 000 рублей (1600 долларов).


Tririan. Vitrian Priorum Roy. 2012. Работа предлагается за 28 000 рублей

«Я уверена, что если бы я запустила сайт три года назад, то это была бы катастрофа! Но сейчас люди стали покупать в интернете не только холодильники», – говорит Екатерина во время нашей встречи в её шоу-руме. Здесь представлены работы от абстракций (например, рисунков, выполненных синими чернилами на бумаге в клетку, художника, называющего себя Tririan) до реализма.

Ещё один пионер онлайн-торговли предметами искусства в России – Мария Ковалевская, до основания галереи печатной графики «Проблемы белых стен» она работала в Sotheby’s. Она говорит, что люди уже давно хотят покупать предметы искусства.

«Вокруг меня есть люди, которые говорят, что хотят приобрести что-то иное, чем постеры из IKEA. Они готовы потратить больше денег на искусство, но галеристы часто бывают высокомерны и не всегда способны объяснить, что стоит за этим искусством, которое они выставляют», – говорит Мария Ковалевская.


Принт художника Клемента Вуйе из коллекции галереи «Проблемы белых стен». Работа предлагается за 5500 рублей

Онлайн-галерея «Проблемы белых стен» предлагает авторские принты российских и западных художников в ценовом диапазоне от 40 до 160 долларов, в том числе и работы номинанта известной российской Премии Кандинского Данилы Ткаченко.

В Москве онлайн-галерей, продающих ограниченные тиражи авторских принтов и фотографий, пока больше, чем тех, кто предлагает (пусть и доступную) живопись.

В 2013 году в Санкт-Петербурге открылась базирующаяся в Париже художественная галерея Yellow Korner, а год спустя российский арт-рынок пополнился галереей Lumas.

Мария Бурасовская, директор галереи Lumas в Москве, согласна с тем, что российские покупатели готовы платить за ограниченные тиражи произведений искусства, но они предпочитают покупать в галерее, а не в интернете.

«Покупка произведения искусства – это своеобразный ритуал. Человеку нужно посмотреть, почувствовать картину, фотографию. Покупка произведения искусства – во многом процесс эмоциональный, импульсивный. Если покупатель не видел картину вживую в галерее, по-настоящему рассмотреть её с экрана компьютера довольно сложно», – объясняет г-жа Бурасовская. Она признаёт, что Lumas продаёт большинство своих работ непосредственно в галерее, а не онлайн.


Илья Хурошвили. La catedral de Santa María La Real de La Almudena. Работа предлагается за 5 000 рублей

Эксперты считают, что в России большинство тех, кто покупает предметы искусства в интернете, приобретает их для оформления своего жилища. Зная это, некоторые онлайн-галереи приносят свой товар в салоны, специализирующиеся на декоре и дизайне, говорит Екатерина Шебанова, сооснователь KK-editions – онлайн-галереи, которая продаёт ограниченные тиражи принтов и фотографий. «Сегодня самый большой недостаток российского арт-рынка заключается в том, что людям не хватает информации. У них нет базовых знаний об искусстве, они не понимают, что такое современное искусство», – говорит Екатерина Шебанова, галерея которой предлагает работы по цене, не превышающей 100 долларов.

По данным нескольких исследований рынка, такие расценки должны удовлетворять большинство потенциальных покупателей, которые готовы потратить около 150 долларов за один предмет. Более дорогие работы за 1500 долларов привлекли бы внимание только половины онлайн-покупателей. Понятие «доступное» в такой ценовой категории ещё не стало привычным среди российских клиентов, им потребуется время на обдумывание такой дорогой покупки.

В то время как в России более высокие цены могут отпугнуть неподготовленных молодых коллекционеров, на более развитых рынках 50% всех покупателей тратят на аналогичные покупки от 1000 до 10 000 фунтов стерлингов, сообщает британская страховая компания Hiscox Group.

«Мои клиенты – это образованные молодые люди в возрасте от 30 до 40 лет с доходом выше среднего», – говорит Екатерина Положенцева. Она соглашается, что серьёзные коллекционеры, которые ищут работы таких известных современных художников, как Павел Пепперштейн или Гоша Острецов, не заглянут на её сайт.

Заметные художники, работы которых висят в самых известных арт-центрах и музеях мира, редко продаются в онлайн-галереях (хотя, конечно, есть и исключения). «Продажа произведений искусства в целом основана на двух вещах: доверии и конфиденциальности. Продажи в интернете, с моей точки зрения, пока не обеспечивают эти два существенных момента. Особенно когда имеешь дело с работами, стоимость которых превышает 40 000 евро. Именно поэтому в настоящее время дорогостоящие сделки происходят в основном в режиме офлайн», – говорит Ольга Шмитт, представляющая советского художника-нонконформиста Олега Целкова.

Для молодых художников, пытающихся найти галереи, которые бы их представляли, онлайн-платформы могут стать доступным решением проблемы нехватки дилеров и выставочных пространств. «Интернет может предоставить им возможность создать сообщество „друзей и поклонников” и, возможно, что-то продать», – говорит Ольга Шмитт.


Антон Тотибадзе. Бабушка Аглая. 2014.  Работа предлагается за 50 000 рублей

Однако то, что сегодня является преимуществом – открытость и доступность для всех, – завтра рискует стать недостатком, который приведёт к перенасыщению рынка многочисленными произведениями сомнительного качества. Для того, чтобы завести профиль на большинстве сайтов, не требуется ни много времени, ни денег. «Я думаю, что у каждого [художника] есть какое-то количество работ на таких сайтах», – говорит молодой художник Антон Тотибадзе, картины которого можно приобрести в интернете на российском сайте Oily Oil и американском Saatchi Art Online, а также увидеть в собрании Русского музея в Петербурге.

Хотя приобретение предметов искусства в интернете не угрожает более традиционным формам бизнеса, рост числа галерей, которые предлагают различные форматы, доказывает, что интерес к данной сфере усиливается. Более того, вопреки распространенному убеждению, становясь более доступным, искусство не теряет в качестве.