RAKSTI  
Aja Veiveja darba publicitātes attēls

Kickstarter atspēriens: no kartupeļu salātu kampaņas līdz filmai par onkuli Vorholu 0

Elīna Čivle Üye
31/08/2015

Kolektīvā finansējuma piesaistes platformas Kickstarter atbalsts mākslai 

Kopš kolektīvā finansējuma piesaistes platformas Kickstarter dibināšanas 2009. gadā, tā paspārnē savu atbalstu snieguši vairāk nekā deviņi miljoni cilvēku, kas nodrošinājuši galvu reibinošu – 1,9 miljardus ASV dolāru lielu finansējumu radošiem projektiem. No tiem vairāk nekā 22 tūkstoši projektu dienas gaismu ieraudzījuši tikai pērn. Tieši šobrīd tūkstošiem vēl nerealizētu ideju – gan lielu, gan mazu, tostarp neatkarīgā kino, mūzikas, mākslas, dizaina un tehnoloģiju projekti, – ar Kickstarter starpniecību meklē finansiālu atbalstu to tālākai attīstībai. Starp tiem atrodami ne tikai iesācēji savā lauciņā, bet arī jau pieredzējuši profesionāļi, kuru iecerēm ir nepieciešami papildu līdzekļi. Ikviens projekts, sākot no džemperu kolekcijas, kas solās kalpot mūžību, YouTube seriāla, kura otrajai sezonai nepieciešams budžets, līdz līdzekļiem gleznotāja komplektam, ir Kickstarter kampaņas vērts, taču jāņem vērā, ka pūļa līdzfinansējums nespēj pilnībā aizstāt nepieciešamību piesaistīt lielos mecenātus.

Pamatā Kickstarter darbojas pēc principa – visu vai neko. Tas nozīmē, ka pēc projekta publicēšanas mājaslapā, tiek aktīvi strādāts pie līdzcilvēku informēšanas, un, tikai noteiktā termiņa ietvaros savācot pilnu izvirzīto mērķa summu, idejas autors saņem kampaņas atbalstītāju ieguldīto naudu. Pretējā gadījumā visi rezervētie līdzekļi atgriežas pie ziedotājiem. Atšķirībā no ziedojuma – labas gribas vadītie par sniegto atbalstu pretī saņem projekta rezultātu – ekskluzīva pasākuma ieejas biļeti, mūzikas albumu, suvenīru vai kādu citu simbolisku pateicību.

Visu vai neko izklausās radikāli sperts solis, taču šajā gadījumā tā ir pārsteidzoši efektīva uz mērķi orientēta stratēģija, kas saliedē mazos investorus ap ideju. Nesekmīgas kampaņas iznākumā, visas iesaistītās puses tā īsti neko nezaudē un vizionāriem vienmēr ir iespēja atgriezties vēlreiz – ar vēl lielāku entuziasmu un labāku projekta veicināšanas plānu. 

Viens no 2014. gada veiksmīgākajiem un reizē absurdākajiem projektiem viennozīmīgi ir leģendārā kartupeļu salātu kampaņa, kuras ietvaros autors vērsās pie Kickstarter kopienas, ar aicinājumu  līdzfinansēt rasolu. Projekts īsā laikā vainagojās ar neticamiem panākumiem – 55 000 dolāru, turpretim atbalstītāju pulks pretī saņēma bagātīgi klātu labdarības galdu... Šis veiksmes stāsts pierāda, ka atbalstītāji ir tur ārā, tikai tie ir jāprot uzrunāt. Statistika rāda, ka līdz šim 44 procenti no visiem iesniegtajiem projektiem Kickstarter ir sekmīgi sasnieguši izvirzītos mērķus. Taču to, kas notiek tālāk ar projektu, nosaka citi faktori, proti, ne visi finansiāli realizētie projekti ir spējīgi izdzīvot reālajā pasaulē. Tādēļ, pirms ieguldīt laiku un pūliņus, ikvienam lieti noder iepazīties ar pieredzējušo kikstarteru padomu krājumu jaunienācējiem. Visi kā viens savās atziņās atklāj, ka visatbildīgākais darbs sākas pēc tam, kad iegūti nepieciešamie naudas līdzekļi. 

Kickstarter bauslība

Bauslis numur viens: Tev būs projekta galvenajam virzītājspēkam būt. Atbalstītājus īpaši uzrunā tie projekti, kuru veidotāji ir patiesi, klātesoši un kaislīgi par to, ko dara.

Numur divi: Veiksmīgā Kickstarter kampaņā tiek pamatots iemesls, kādēļ ir vērts atbalstīt konkrēto projektu. Dažkārt dalībnieki bez jebkādiem slēptiem motīviem vēlas palīdzēt realizēt, viņuprāt, lielisku ideju pretī nesaņemot itin neko, taču īss izklāsts, kā konkrētā ideja attīstījusies un kādi riski to pavada, vienmēr spēs aizkustināt plašāku auditoriju.

Numur trīs: Tev būs veidot attiecības ar projekta atbalstītājiem. Atalgo projekta mecenātus! Pūļa līdzfinsēšanas shēma ir rūpīgi veidota, laikietilpīga sociālo mediju kampaņa, kas pieprasa tiešu vai netiešu komunikāciju ar auditoriju. 

Kickstarter – mākslas fanātiķu klubs 

Kickstarter nav vienīgā projektu finansēšanas platforma. Pie tās kolēģiem var minēt gan radošo ideju patronu Indiegogo, gan mazā biznesa sākuma kapitāla atspēriena platformu Fundable, taču tieši Kickstarter vairojis vislielākos panākumus teju visās jomās. Populārākie ir tehnoloģijas un mākslas projekti, kā arī abu nozaru hibrīdprojekti.

Kickstarter piemīt kaut kas maģisks... visa tā padarīšana liek justies kā mākslas fanātiķu kluba biedram,” platformu raksturo dziedātāja Amanda Palmere, kuras projekts savulaik spēja piesaistīt 25 tūkstošus atbalstītāju lielu pulku. 

Kickstarter mākslas projekti piedāvā ne vien ieskatu projektu radošajā procesā, bet arī iespēju ar nelielu personīgu ieguldījumu spēcināt mākslas pasauli.

Marinas Abramovičas institūts

2013. gadā 4765 atbalstītāju dzīvoja līdzi Marinas Abramovičas jaundibinātā institūta Ņujorkā progresam. Kopumā nemateriālo mākslas darbu mājvietas pamatos tika ieguldīti 661000 dolāru. Kamēr daudzu projektu pūliņus sekmē vien laikietilpīgs darbs, tikmēr māksliniecei talkā nāca dziedātāja Lady Gaga. Ekscentriskā dīva videomateriālā popularizēja Abramovičas meditāciju – īpašu tehniku, kas attīra garu no pasaulīgo ietekmju radītajām sekām.

“Kampaņas dalībnieki ar savu ieguldījumu, ir institūta dibinātāji ne tikai finansiāli, bet arī konceptuāli,” pauž māksliniece, kura, pateicoties saviem investoriem, dāļāja siltus apskāvienus. 


Filmas Endless Poetry reklāmas plakāts. Publicitātes attēls
 

Alehandro Hodorovska filma Endless Poetry

Arvien biežāk neatkarīgā kino mākslinieki, kā arī prominenti režisori ar pūļa finansēšanas platformu starpniecību vēršas pie kinomīļiem, aicinot daļēji atbalstīt filmveides procesu. Bieži vien tieši kolektīvais finansējums izšķir to, vai filma nonāks pie skatītājiem vai nē.

Šobrīd mazāk nekā divas nedēļās atlikušas līdz izcilā čīliešu režisora Alehandro Hodorovska jaunākās filmas Endless Poetry kampaņas beigām. Kopš kampaņas publicēšanas tā saņēmusi 1406 dalībnieku finansējumu, nule kā sasniedzot 56 procentu slieksni no visas nepieciešamas summas, taču ikvienam vēl ir iespēja pielikt roku pie, iespējams, nākamās kulta filmas tapšanas un pat tikt pieminētam filmas beigu titros. Iegūtie līdzekļi tiks izlietoti skaņu efektiem, krāsu korekcijai, balss dublēšanai, filmas tehniskajiem risinājumiem un labākiem darba apstākļiem. Tieši šie procesi nošķir labu filmu no patiesi lieliskām filmām.


Kadrs no filmas Let Me Make You a Martyr treilera

Filma Let Me Make You a Martyr

Arī producentu grupas Iscariotfilm kampaņa vēl līdz septembra vidum cenšas piesaistīt 30000 dolāru spriedzes filmas Let Me Make You a Martyr skaņošanai un vizuālajiem efektiem. Uzmanību saista fakts, ka vienā no filmas galvenajām lomām iejuties skandalozais amerikāņu mūziķis Merilins Mensons. 


Filmas Uncle Andy publicitātes kampaņas attēls

Kaut arī filmu projekti uzrāda visaugstāko indeksu, ne visi scenāriji norit pēc plāna. Tā, lūk, šī gada pavasarī, nesasniedzot nepieciešamo 175 000 dolāru atzīmi, noslēdzās Vorholu ģimenes projekts Uncle Andy, kurā tika vākti līdzekļi dokumentālās filmas par amerikāņu popārta ikonu Endiju Vorholu uzņemšanai. Filmas konceptu – atklāt skatītājiem ekscentriskā mākslinieka gaužām „normālo“ ģimenisko pusi – publiski atbalstīja Vorhola muzejs Pitsburgā, kā arī vizuālās mākslas fonds Ņujorkā, kas savulaik tika aplaimots ar lielāko mākslinieka mantojuma daļu. Taču šīs uzslavas nepavadīja atbalsts ne graudā, ne naudā. To izskaidro fakts, ka bezpeļņas organizācijas, nav tiesīgas finansiāli atbalstīt komerciālus projektus.

Šis un līdzvērtīgi stāsti atspēko uzskatu, ka sabiedrībā zināmi cilvēki vai organizācijas ir finansiāli neizsmeļamas.

Pat tāds mākslas pasaules laimes vērdiņš kā Art Basel kopš 2014. gada, kopēju mērķu vadīts, sadevies rokās ar Kickstarter kopienu. Meses direktors Marks Špīglers atzīst, ka mecenātisms ir nepastāvīgs un mākslas telpas visā pasaulē pastāvīgi cīnās par ievērību un eksistenci. “Lai gan Art Basel ir atbalstījusi bezpeļņas mākslas telpas, mūsu iespējas nav bezizmēra. Art Basel vienreizējs finansiālais atbalsts nav salīdzināms ar summu, kas iegūta Kickstarter kampaņas pirmajos mēnešos.”

PIEMĒRI - IZCILNIEKI

Electric Objects kampaņa

Internets ir plašākā mākslas darbu galerija pasaulē. Taču milzīga daļa iemīļotā vizuālā materiāla – fotogrāfijas, ilustrācijas, video un GIF attēli – atrodas iesprostoti kaut kur starp tekstiem, tvītiem, darba e-pastiem, lejuplādēti viedtālruņos, datoros, noglabāti zibatmiņās… Electric Objects pielāgojis augstas izšķirtspējas ekrāndatoru „EO1“, kura neitrālais, uz saturu koncentrētais veidols iekļaujas jebkurā interjerā. 2246 atbalstītāju ar 787 612 dolāru lielu ieguldījumu palīdzēja šim projektam mākslu no interneta ienest telpā.


Aja Veiveja darba publicitātes attēls

Ai Weiwei on Alcatraz

Pērn FOR-SITE fonds atrada 265 atbalstītāju, kuri kopīgiem spēkiem piešķīra 89 455 dolāru ekspozīcijas @Large: Ai Weiwei on Alcatraz īstenošanai. Izstāde bija aplūkojama no pērnā gada septembra līdz šā gada aprīlim. Mākslinieks Ajs Veivejs, reiz starptautiski slavenākais politiski ieslodzītais, kurš vēl līdz šā gada jūlijam nebija brīvs izceļot no Ķīnas, fonda iniciatīvai radīja site-specific darbus, iedzīvinot bēdīgi slaveno Amerikas Federālās labošanas iestādes teritoriju. Izstādes kodolu veidoja brīvības un nebrīves tēma, rezonējot tālu aiz salas krastiem. Šobrīd Alkatrazas sala ir viens no populārākajiem nacionālajiem parkiem Savienotajās valstīs. 


Minimuzeja publicitātes attēls kickstarter.com lapā

Minimuzejs

Šā gada martā Hansa Feksa antikvāro priekšmetu un savdabīgu suvenīru kolekcija izpelnījās 5030 mikrosponsoru atzinību. Minimuzeja projekts ieguva 1,2 miljonu dolāru lielu kapitālu. Kabatas izmēra objektu kolekciju, kur katra vienība ir autentiska, vienreizēja un uzskaitīta, veido tādi priekšmeti kā Mēness akmens gabaliņi, dinozauru olu čaumalas, mūmiju pārsēju dzīpari un nelieli Londonas tilta gabaliņi.  


© Ingels Bjarke Group

Pasaulē pirmais tvaika gredzenu ģenerators

2017. gadā Kopenhāgenā būs ne tikai iespēja slēpot pa videi draudzīgākās elektrostacijas pasaulē sniega virāžām, bet arī vairot izpratni par industriālo gaisa piesārņojumu. Dāņu stārhitekta Ingelsa Bjarkes (BIG) sadarbībā ar Petera Madsena Rumlaboratorium radītais pasaulē pirmais tvaika gredzenu ģenerators par katru spēkstacijas oglekļa emisijas izmešu tonnu ģenerēs tvaika gredzenu. Kampaņa vēl nav noslēgusies, bet projekts jau saņēmis gandrīz 250 dalībnieku finansējumu un teju divas reizes pārsniedzis sākotnēji norādīto 1500 dolāru slieksni.


Foto no mākslinieces Elisas Ferrari rezidences perioda. 2015

Ceļojoša mākslinieku rezidence

Access Gallery (Kanāda) aicina īpaši izraudzītu mākslinieku grupu kāpt uz kravas kuģa klāja, maršrutā Vankūvera–Šanhaja un doties divdesmit trīs dienas jūrā jeb ceļojošā mākslinieku rezidencē. Nule kā pirmais projekta dalībnieks atgriezies no radošā ceļojuma apkārt pasaulei un projekts atbalstītājiem lūdz iespēju nosūtīt vēl četrus daudzsološus māksliniekus jūrā, jo, kā Hermana Melvila romāna „Mobijs Diks“ teicējs Ismaēls reiz sacīja, „ūdens un meditācija ir mūžīgas savienības saitēm vienoti“.