Duane Hanson. Traveller. 1988

Komentārs: Kā ielūgs, tā atnāks 0

Anna Iltnere
09/01/2014 

“After all, what is your host's purpose in having a party? Surely not for you to enjoy yourself; if that were their sole purpose, they'd have simply sent champagne and women over to your place by taxi.” P.J. O'Rourke

“Tūrisma attīstības valsts aģentūra (TAVA) ir ekonomikas ministra pārraudzībā esoša tiešās pārvaldes iestāde, kuras darbības mērķis ir īstenot tūrisma attīstības valsts politiku. Ekonomikas ministrs aģentūras pārraudzību īsteno ar Ekonomikas ministrijas starpniecību,” rakstīts tava.gov.lv mājaslapā.

Vārdam “tūrists” nereti ir negatīva pieskaņa. Palmām izrakstītu kreklu rotāti jēru bari, kas aizdambē viduslaiku vecpilsētu šaurās ieliņas, zibsnījot fotoaparātus un jaunākos androīdus. Tas, protams, ir stereotips, kas īstenojas tikai atsevišķos gadījumos, kamēr šodien vārda labāko slavu ir atguvis “kultūrtūrisms”. Kas skan tikpat prestiži kā savulaik pirms trīssimt gadiem aizsāktās Grand Tour, kādās devās jaunie angļu džentlmeņi no labi situētām ģimenēm, lai, apceļojot Eiropas kontinentu, tādējādi noslēgtu savu izglītošanās procesu.

Tūrisms (un kultūrtūrisms) ir viens no stūrakmeņiem, kāpēc vispār ir vajadzīga Eiropas Kultūras galvaspilsēta kā tāda. Neba tikai lai sakultu lokālos ūdeņus. Bet lai uz Rīgu atbrauktu arī citi. Paklausieties, kā tas skan – Eiropas kultūras galvaspilsēta. Tas taču nozīmē uz gadu aizēnot Parīzi, Berlīni, Venēciju – jebkuras citas vēsturiski izveidojušās Eiropas kultūras galvaspilsētas. Nu vismaz teorētiski, un prieks, ja izdodas kaut nedaudz arī praktiski.

Lai “tie citi” atbrauktu, viņi ir jāuzaicina. To dara “Rīga 2014” reklāmas un mārketinga kampaņas. Bet to var darīt un dara arī Tūrisma attīstības valsts aģentūra. 

Īsi pirms Ziemassvētkiem “Rīga 2014” pārstāvji devās uz Berlīni, lai iepazīstinātu ar kultūras galvaspilsētas programmu. Pirms Alvja Hermaņa 19. decembra izrādes Cosi fan tutte Berlīnes Komiskajā operā atnācējiem tika dalīti informatīvie materiāli – “Rīga 2014” programmas avīze un TAVA buklets par Rīgu 2014. gadā vācu valodā. Brīdis gana pielādēts, lai attiecīgos materiālus uztvertu tikpat nopietni. Jāatzīst, Arterritory.com nebija tās laimes būt Berlīnē, taču mēs izmantojām iespēju reklāmas materiālus  apskatīt Rīgā. Pēc tam, kad daži no paziņām bija dalījušies savā neapmierinātībā par veidu, kādā tiek promotēta Rīga.

Saite uz TAVA publikāciju PDF formātā.

Ir grūti uztvert nopietni TAVA brošūru. Vairākas no publicētajām fotogrāfijām nevēstī pilnīgi neko, maketa salikums atsevišķos atvērumos šķiet kā neveikls pārpratums (piemēram, 12. un 13. lpp.). Trūkst arī precīzu notikumu datumu, ja esat norijuši pirmo krupi un sākuši pētīt informāciju. Iepazīstoties ar citiem TAVA izdales materiāliem, jāsecina, ka tiek izmantotas vienas un tās pašas maketu veidnes, vien nomainot saturu. Tas jau nekas, bet diemžēl pati veidne atbilst garlaicīgam un bezpersoniskam tūrisma bukletam vārda negatīvajā nozīmē. Varētu jau pievērt acis, taču Tūrisma attīstības valsts aģentūra ir viena no augstākajām instancēm, kas aicina uz Latviju ārvalstu ciemiņus. Bet “ielūgumi”, kādus TAVA izstrādā, liek domāt par garlaicīgām vakariņām, uz kurām gribas meklēt attaisnojumu, lai neierastos.

Un tieši šāds buklets tiek iedots rokās kopā ar “Rīga2014” programmas avīzi īsi pirms Eiropas kultūras galvaspilsētas atklāšanas. Arterritory.com sazinājās gan ar TAVA, gan “Rīga2014” pārstāvjiem. Brošūra esot tapusi ar “Rīga2014” informatīvo atbalstu, taču ir TAVA iniciatīva un atbildība. Un vēl kāda piebilde – buklets tapis pirms vairāk nekā gada. Tas izskaidro precīzo norāžu trūkumu, bet izraisa neizpratni – kālab šī brošūra izvilkta no noliktavas un izdalīta Berlīnes pasākuma kontekstā? Vai, sūtot draugiem gadumijas apsveikumu, ir pieklājīgi un pamatoti piemest klāt arī pērnos pārpalikumus? Diezin vai. Es ieteiktu nepaļauties uz stereotipiem, ka tūrisms ir joma, kur pieņemts barot ar bezgaumību. Varbūt tomēr ir vērts piedomāt un atjaunot vārda labāko nozīmi, kas pielādēta ar laikmetīgu viesmīlību.