Dizaina, zīmolu un filmu aģentūru SNASK no Stokholmas. Erik Kockum, Freddie Öst, Magnus Berg

Veiksmes formula – trakulīgs veselais saprāts 0

Intervē Agnese Čivle, www.anothetravelguide.com
29/10/2012 

24. oktobra pievakarē, dizaina, mūzikas un spēles festivāla Playground ietvaros rīkotā semināra noslēgumā Andrejsalā – vēsi kā rokzvaigznes un lādzīgi kā pagalma delveri – uz skatuves kāpa dizaina, zīmola un filmu aģentūras SNASK kodols – Fredijs Osts (Freddie Öst) un Magnus Bergs (Magnus Berg) no Stokholmas.

Reiz, ģērbušies kā Santaklauss un piparkūku vīriņš Ziemassvētku uzvedumā, viņi sastapās Kambrijas Mākslas institūtā (Lielbritānijā), kad tur studēja grafisko dizainu. Viņi nolēma mainīt pasauli un nodibināja savu dizaina un zīmola aģentūru, kurai pievienojās arī Ēriks Kokums (Erik Kockum).

Savā lekcijā Rīgā viņi atklāti “meta akmeņus” pilna servisa aģentūru dārziņā, norādot, ka lielākā daļa no tām apgalvo, ka zinot visu par veiksmīgu zīmolvedību, taču pašas par sevi nespēj pateikt pilnīgi neko iedvesmojošu.

SNASK uzstāšanos Andrejsalā viennozīmīgi var saukt par iedvesmojošu. Tā vietā, lai publiku barotu ar sava portfolio saturu, SNASK atraktīvajā slīdrādē un runā dzirkstīja tādi saukļi kā Don’t bark if you can’t pee in public!, Show them balls!, Pee on yourself!, Say Yes! un Make enemies!

SNASK uzskata: ja jūsu paveikto darbu neviens neienīst, tad to visdrīzāk neviens arī nemīlēs. Ienaidnieku gūšana nozīmē intriģējošu un atšķirīgu zīmola komunikāciju.

Ne velti aģentūras piecu gadu pastāvēšanas laikā klientu sarakstu veido Hewlett-Packard, H&M, L’Oreal, Tetra Pak, Goethe Institut, Malmö Festival un citi. No minētajiem pēdējais ir lielākais pilsētas festivāls Skandināvijā. To SNASK burtiski izvilka no stagnācijas, absolūti SNASKificēja un trīs gadu laikā paaugstināja pasākuma popularitāti par 60 procentiem.

Lielākoties SNASK dizains – sākot no fotogrāfijām līdz stop motion filmām - sākotnēji tiek radīts ar rokām, veidojot instalācijas no dzīvām būtnēm un īstām “klusajām dabām”. Viņi strādā ar smaidu, smejoties un spēlējoties, jo ir pārliecināti, ka dizainā primārā ir dvēsele un tika pēc tam forma.

Lasot šo sarunu, kas tapusi piesēžot uz putekļaina galda Andrejsalas stikla dizaina darbnīcā, spiediet video play pogu un noķeriet to rotaļīgo, it kā konfekšu garšu...

Starp citu, snask zviedru valodā apzīmē “konfekti”, arī “kailumu” un “baumas”... Un ko gan mūsdienās iespējams pārdot vēl veiksmīgāk, kā šos trīs...?!


Malmö Festival 2010 plakāts


Instalācijas izveide, pēc kuras tapis Malmö Festival 2010 plakāta grafiskais dizains

Es nejautāšu, kā jūs sanācāt kopā un uzsākat darbību. To jau gana asprātīgā veidā izklāstījāt savā prezentācijā un mājas lapā. Starp citu, kādēļ tā ir tik rozā?

Rozā ir SNASK krāsa. Iesākumā gribējām miksēt maksimālismu ar minimālismu. Ievērot minimālismu tīrajās līnijās un grafikā, bet maksimālismu – krāsās. Kliedzoši rozā un zelta! Tagad gan mūsu rozā ir kļuvis maigāks.

Vai tam arī ir kāda saistība ar “rozā meliem”, par kuriem runājāt lekcijā?

No SNASK lekcijas: Ar meliem ir jāprot apieties. Baltie meli vienmēr ir garlaicīgi. Savukārt rozā meli ir perfekti! Tos var izmantot jebkurā situācijā. Ar tiem iespējams sevi pasniegt labākā gaismā, uzpiparot ikdienišķu sarunu... Piemēram, atbildot uz jautājumu, ko vakarvakarā darījāt, jūs varat atbildēt, ka kvernējāt pie TV, taču varat arī sacīt, ka noskatījāties sasodīti labu filmu! Jeb SNASK izpratnē – “Fake it till you make it!”

Nē, šī ideja radās vēlāk.

Rozā ir forša krāsa! Agrāk rozā bija vīrišķā krāsa, taču cilvēki tam netic, jo nav par to lasījuši. Nekad nedomāju, ka ļaudis tā “cepsies” par to rozā. Bet labi, ka “cepas”!

Tajā, kā sevi pasniedzat, jūtama pašpietiekamība, pat savveida augstprātība. Vai tā ir pareizā pozīcija biznesā un ārpus tā?

Ja jūs mīlat, cienāt un pieņemat sevi tādu, kāds esat, ja pārstājat uztraukties par to, ko par jums domās citi – jūsu dzīve būs daudz laimīgāka. Nav jābūt augstprātīgam, taču, ja gadās sastapties ar lietām vai noteikumiem, kuri nav patīkami, nevajag baidīties to izrādīt, tāpat kā nevajag baidīties noskūpstīt to, kurš jums patīk.

Jūs aicināt: Let’s do it in SNASK way! Kā tieši būtu jārīkojas?

Ir pavisam viegli rīkoties kā SNASK – esiet pašpārliecināti, ticiet sev un, galvenais, vienmēr lietojiet veselo saprātu. Vienmēr.


Hemslöjden (Zviedru Amatniecības asociācija) 100 gadu jubilejas logo


Hemslöjden 100 logo grafiskā dizaina izveide

Kā jūs veidojat attiecības ar klientiem?

Ierasti mēs prezentējam tikai vienu ideju, kas, mūsuprāt, ir vislabākā. Tā ir tapusi pēc rūpīgas izpētes, analīzes, tās izstrādē tikuši piesaistīti četri, pieci augsti kvalificēti dizaineri, kuriem ir dziļa izpratne par literatūru, mūziku, popkultūru un jomām, no kurām tie iedvesmojas. Taču prezentējot ideju klientam, netiecamies pierunāt pilnu galvu par to, cik laba krāsu izvēle, burtveidols un logo, cik lieliski viss izskatās... Mūsu uzdevums ir sniegt problēmas risinājumu, pēc kura galu galā klients pie mums ir vērsies.

Pret klientiem izturamies tāpat kā pret saviem labākajiem draugiem. Arī auditoriju nekad neuzlūkojam kā mērķgrupu, bet kā cilvēkus.

Kāda ir zīmola stratēģijas SNASK formula?

Pamatformula ir vienkārša. VESELAIS SAPRĀTS. Var jau darboties ar dažādiem Filipa Kotlera modeļiem, taču beigu beigās tāpat jādomā pašiem... Ja klients kā apmāts uzstāj uz dīvainas mūzikas iekļaušanu video, bet mūsu veselais saprāts saka, ka tā mūzika ir mēsls un nevienam nepatiks – mēs noteikti cīnīsimies.

Kādu jūs veidotu apbedīšanas biroja zīmolu?

Noteikti ar joka piešprici. Protams, saglabājot respektu pret jomu. Cilvēki nezaudē humora izjūtu, pat tad, ja miris tuvinieks. Labākais veids, kā viņu pieminēt, ir ar smaidu un mīlestību stāstot stāstus. Gribētu, lai par mani pēc nāves stāsta tos jestrākos stāstus.

Kas ir muļķīgākā lieta, ko klients var lūgt?

Stulbākais ir lūgt izstrādāt desmit dažādas idejas, lai no tām izvēlētos vienu. Tas būtu tāpat kā arhitektam lūgt uztaisīt desmit dažādas sienas, no kurām izvēlēties... Skaidrs, ka šādā gadījumā klients nav izglītots. Dizainerim ir jāstrādā kopdarbā ar klientu, lai radītu vienu vienīgu situācijai atbilstošu un derīgu risinājumu.


Folkoperan iestudēto izrāžu “Figaro kāzas” un “Mīlas eliksīrs” reklāmas rullītis


Folkoperan reklāmas rullīša tapšana

Ar ko dizains atšķiras no mākslas? Ja atšķiras?

Atšķirība ir liela. Dizains – tas ir galaprodukts, kam jāspēj komunicēt. Veidojot dizainu, ir iespēja kļūdīties. Mākslā tomēr ir citādāk.

Nosauciet dažus, jūsuprāt, iedvesmojošākos māksliniekus, dizainerus un filmveidotājus?

Demjens Hērsts ar savu veiksmes stāstu. Dali kā jau trakais. Pikaso, kurš zināja, ka radošumu nevar iemācīties un apgūt, ka cilvēks piedzimt radošs, un visradošākie ir bērni.

Dizainā tas noteikti būtu Stefans Zagmeisters. Viņš spēcīgi iestājas par savu koncepciju. Reiz klienti sacījuši, ka dizains viņiem patīkot, bet būtu vēlams atsacīties no divām krāsām, kas projektu sadārdzinot. Zagmeisters sadusmojies – krāsas atstājis un iespiedis plānoto dizainu pats par savu naudu.

Fantastiskus kino darbus rada Kventins Tarntino un Vudijs Alens.

Taču nerunājot par konkrētām radošajām personībām, interesants ir panku kustības periods vēlajos 70. gados vai beat generation – grupa pēckara laika rakstnieku Amerikā. Viņi pauda ideju par dzīves pieredzi, par dzīvi kā piedzīvojumu ar ceļojumiem, jaunu apvāršņu atklāšanu, par spēju priecāties un būt rotaļīgiem... Reizē šie cilvēki bija ļoti provokatīvi.


Malmö City Tunnel kampaņas video


Malmö City Tunnel kampaņas video tapšana

Pastāstiet vairāk par šo rotaļīguma filozofiju, kas caurvij jūsu darbus.

Kaut ko darot, paraugieties uz sevi no malas, esiet gatavi par sevi pasmieties.

Tā vietā, lai ik rītu ietu uz darbu, labāk nodarbojieties ar hobiju. Tas rezultēsies kaislībā pret to, ko darāt. Ja jums nepatīk tas, ko darāt – uzteiciet darbu! Atrodiet to, kas jūs aizrauj. Un spējiet savā darbā saskatīt rotaļu.

Vai identificējat sevi ar skandināvu dizainu?

Noteikti nē. Skandināvu dizains ir minimālistisks. Un ja kādam minimālisma dizainerim sacīsiet “Hei, šoreiz taisām kaut ko pilnīgi fucked-up...”, iespējams, sekos atbilde – “Ko? Es nezinu, kā taisīt fucked-up, es pārzinu tikai savas līnijas...”

Vai mēdzat sasteigt darbus trīs dienas pirms nodošanas termiņa?

Vairs nē. Savā darbā esam ļoti strukturēti. Esam profesionāļi. Kad mums jāsniedz prezentācijas, mēs uzjautrinām publiku, stāstot dīvainus stāstus par SNASK, jo būt uz skatuves, tas nozīmē izklaidēt. Taču darbā, kur jārēķinās ar cilvēku laiku un naudu, esam profesionāli un strukturēti.

Vai jums ir brīvais laiks un kā to izmantojat?

Ir. Varbūt sākumā nebija, strādājām daudz par daudz. Tad “apgriezām” stundas. Bet tad jau bija par vēlu - mums vairs nebija draugu. Strādājot mazāk – mums nebija arī naudas. Bija jāatrod līdzsvars.

Brīvajā laikā mēs ceļojam, skatāmies filmas, klausāmies mūziku, apmeklējam koncertus, lasām grāmatas un cenšamies būt daļa no mūsu laika. Jo, ja neesi daļa no laika, tad nevari būt labs dizainers. Ir jābūt informētam par to, kas notiek apkārt. Mēs neesam betmeni ar superspējām, kuri pabeiguši savu darbu, ielien atpakaļ alā.

Kā jūs redzat savus nākamos piecus darbības gadus?

Desmitajā gadā mēs noteikti ar privāto lidmašīnu lidosim uz Losandželosu, noslēgsim līgumu par 10 miljoniem un lidosim atpakaļ.

Mēs būsim aizvien radošāki, jo mīlam to, ko darām.

snask.com